סווידיש האוס מאפיה השיקו באופן רשמי קולקציית כדורגל חדשה בהשראת המונדיאל. הטריו השוודי מציג ליין אופנה חדש המשלב בין האסתטיקה הקלאסית של מדי כדורגל לבין הסמל המזוהה עם ההרכב והמספר 3, שהפך לחלק בלתי נפרד מהזהות שלהם לאורך השנים.

הקולקציה שואבת השראה ישירה מעולם הכדורגל וכוללת חולצות משחק קצרות שרוול, מכנסיים קצרים, חליפות אימון וקפוצ'ון עבה. כל הפריטים נושאים את לוגו SHM ואת סמל המגן המזוהה עם ההרכב, מה שמעניק לקולקציה מראה שמזכיר יותר השקת מדים של נבחרת לאומית מאשר קולקציית מרצ'נדייז מסורתית של אמנים. פלטת הצבעים נשארת נקייה ומינימליסטית עם שילוב של שחור ולבן. פרטי גימור לבנים משולבים לאורך הפריטים, בעוד שהמספר 3 מופיע באופן בולט בגב החולצות.

גם חליפות האימון והז'קטים בעלי הרוכסן ממשיכים את הקו העיצובי שמושפע מעולם הכדורגל ומשתלב היטב עם מגמות אופנת הרחוב של 2026. ההשקה מגיעה בעיתוי מושלם, בזמן שההתרגשות סביב מונדיאל 2026 ממשיכה לצבור תאוצה ברחבי העולם. לאחרונה אף נחשף ההמנון הרשמי של הטורניר, "DNA", בהשתתפות David Guetta, Andrea Bocelli, Megan Thee Stallion ו-EJAE.

המהלך משתלב באסטרטגיית המיתוג הרחבה של סווידיש האוס מאפיה. מאז האיחוד המחודש, Axwell, Sebastian Ingrosso ו-Steve Angello ממשיכים לפתח את המותג שלהם הרבה מעבר למוזיקה, עם נוכחות הולכת וגדלה בתחומי האופנה, הלייף סטייל וה-STREETWEAR. הסמל הרשמי של ההרכב הפך בשנים האחרונות לחלק מרכזי בזהות הוויזואלית של הפרויקט כולו.

גם שנת 2026 של השלישייה עמוסה במיוחד. ב-28 ביוני הם יפתחו את רזידנסי הקיץ שלהם ב-Ushuaïa Ibiza, ובהמשך יחזרו להופעת בית חגיגית באצטדיון Ullevi שבגטבורג ב-29 באוגוסט. בנוסף, Axwell אישר כי הסינגל החדש שלו, "Whatever Turns You On", בשיתוף Bonn, ייצא ב-26 ביוני דרך Axtone Records. מעבר לקולקציה עצמה, המהלך מדגיש את הדרך שבה סווידיש האוס מאפיה ממשיכים להרחיב את פעילותם אל מעבר לעולם המוזיקה. עם שילוב של אופנה, לייף סטייל וכדורגל, מדובר בעוד צעד בבניית אחד המותגים החזקים והמזוהים ביותר בעולם המוזיקה האלקטרונית.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Swedish House Mafia (@swedishhousemafia)