בשנים האחרונות מצטברת עוד ועוד עדות לכך שצריכת אלכוהול נמצאת בירידה חדה בקרב הדור הצעיר, ובעיקר בקרב דור ה־Z.
נתונים שנאספו באופן עקבי מצביעים על שינוי עמוק בהרגלים, שינוי שלא נשאר רק ברמת הבחירה האישית אלא משפיע גם על תעשיות שלמות, ובראשן תעשיית האלכוהול העולמית.

לפי המחקר, הירידה בצריכת אלכוהול בקרב בני דור ה־Z הובילה לכך שהתעשייה איבדה יותר מ־830 מיליארד דולר בארבע השנים האחרונות בלבד. מדובר במספר שממחיש עד כמה השינוי הזה אינו שולי. הנתונים משקפים גישה חדשה של צעירים לאלכוהול, גישה שבה בריאות, מתינות ורווחה אישית תופסות מקום מרכזי הרבה יותר מבעבר.

דור ה־Z, הכולל את מי שנולדו בין השנים 1997 ל־2012, זוכה יותר ויותר לכינוי “דור ה-SOBER CURIOUS". רבים מבני הדור הזה בוחרים לשתות פחות, לשתות בצורה מודעת יותר, או פשוט לוותר לחלוטין על אלכוהול. לפי הנתונים, כ־21 עד 25 אחוזים מהם אינם שותים כלל. זהו פער ברור לעומת דורות קודמים, והוא מציב בפני תעשיית האלכוהול אתגר ממשי ומעלה שאלות לגבי הדרך שבה עליה להסתגל לשינויי אורח החיים הללו.

המגמה הזו ניכרת גם בתוך סצנת חיי הלילה והמוזיקה האלקטרונית. יותר ויותר אירועים מתמקדים בחוויה עצמה ולא בצריכת אלכוהול, עם SOBER RAVERS ואירועים שמונעים על ידי רעיונות של וולנס, חיבור לגוף ולנפש, ונוכחות מלאה ברחבה. עבור הדור החדש, האפשרות ליהנות ממוזיקה, ריקוד וקהילה בלי אלכוהול היא לא פשרה אלא בחירה מודעת. כשמוזיקה, נסיעות ואורח חיים מהווים גורמים מרכזיים בזהות של רבים מבני דור ה־Z, השינוי הזה מרגיש טבעי ומתאים לרוח התקופה.

סצנת המוזיקה האלקטרונית, שתמיד ידעה להמציא את עצמה מחדש, מוצאת דרכים לאפשר לדור החדש להתחבר, לחגוג ולהרגיש חלק מהתרבות, גם בלי אלכוהול. השאלה היא לא אם השינוי כאן כדי להישאר, אלא איך הוא ימשיך לעצב את חיי הלילה והתרבות שלנו בשנים הקרובות.

תמונה ראשית: Aranxa Esteve